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被骂山寨还能继续卖?腾讯「买起来」的游戏王国
    被骂山寨还能继续卖?腾讯「买起来」的游戏王国

    文/林克威

    腾讯为什幺热衷于投资游戏产业? 2017 年,全球游戏业併购与收购事件总资金多达220 亿美元,其中75% 以上的资金都与腾讯有关。


    腾讯投资是名副其实的「游戏王国」,2018 年,腾讯在游戏产业的投资步伐还在明显加快当中。2018 年2 月,腾讯先以30 亿元人民币战略入股盛大游戏,斥资500 亿韩元领投了韩国游戏公司Kakao Games。


    2018 年3 月,腾讯斥资6.32亿美元投资中国游戏实况平台斗鱼,以4.6 亿美元独家战略投资虎牙直播,随后,又以4.52 亿美元入股法国育碧,获其5% 的股权。


    为什幺腾讯对游戏业务投资上面这幺捨得花钱,一副「买买买」的节奏。


    时间再往前翻一下:


    ►2017 年,腾讯以1.43 亿美元战略入股西山居,4.9 亿元入股掌趣科技,1,770 万英镑战略投资英国游戏开发商Frontier,占股9%,成为其第二大股东。

    ►2016 年,腾讯以约86 亿美元收购芬兰手游开发商Supercell,获得其84.3% 的股权。

    ►2015 年,全资收购《英雄联盟》的开发商Riot Games。

    ►2014 年,腾讯 200 亿韩元投资韩国游戏研发商 PATI Games。

    ►2013 年,腾讯巨资投资动视暴雪,获得其25% 的股份。

    ►2012 年,以3.3 亿美金拿到《堡垒之夜》的开发商Epic Games 48.4% 股份。

    这样买买买的结果是,全球诸多知名的游戏公司背后,如今都有腾讯的影子。曾有报导根据公开的数据粗略统计,算上近期投资,在过去十年里,腾讯在游戏领域有投资併购案,花费总金额约920 亿元。


    而从投资範围来看,从直播平台、游戏开发商再到AR / VR 游戏平台开发商,腾讯都有投资。从游戏产业角度来看,无论是桌机游戏或是手机游戏,腾讯从未缺席。


    其实我估计腾讯在游戏产业,已经包围了整个产业通路与渠道,是名副其实的「游戏王国」。买买买的背后,腾讯为何对游戏产业情有独钟?为什幺腾讯喜欢投资游戏产业?


    明明所有人都知道腾讯是社群平台起家,最有名的就是通讯软体QQ 和现在在中国被普遍使用的微信,然而不是所有人都知道,腾讯其实主业是做游戏的。


    腾讯做游戏真的很赚钱,它的经营逻辑很简单:投资游戏→赚钱→投资游戏→赚钱,如此反复。2016 年,全球游戏总收入为996 亿美元,腾讯的游戏收入就达102 亿美元,位列全球第一,占全球市场的10%。


    腾讯买买买的节奏里面,我观察到,腾讯买的标的物一定不会逃离我们刚刚所说的公式:


    Content Type 内容类型 + Main Platform 主要平台 + Consistent Delivery 固定产出 = 数位资产的基底

    併购的标的物一定原先就有内容,加上他们所开发的主要平台,游戏玩家会帮忙维持平台的活跃度,这样就是完美的数位资产黄金比例基底。腾讯也因为抓到这样的逻辑而得以大举买买买,建造属于他自己的游戏王国。


    不论数位时代如何变化,抄袭、模仿、山寨等质疑声一直相伴,但对于腾讯自己而言,「创新」就是从推广及营运入手,他们利用在腾讯QQ、微信构建的社群生态,将用户快速导入腾讯游戏,这种天然优势使得腾讯可以快速适应和抢占市场。


    对腾讯而言,把众多游戏产品推广给用户,让用户停留与黏着,这就是好的投资,遇到好的标的物就投入资源,持续跟进,反应不好的游戏就退出,这样的投资方式让腾讯始终能够占领游戏产业的主动权。


    *本文摘录自《创业。从1开始:从0到1,不靠富爸爸,不用白手起家》

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